La nueva y apetecible renovación de marca de Domino’s® le hará decir «Mmm»
La nueva apariencia, estilo, sonido e incluso la voz de Shaboozey hacen que cada aspecto de la marca sea tan delicioso como su pizza
Domino’s Pizza Inc. (Nasdaq: DPZ) lanza su primera renovación de marca en 13 años, con el objetivo de que cada aspecto de la marca sea tan apetecible como lo que hay dentro de la caja. La marca se inspiró en su pasado y presente, para crear elementos modernizados que llegarán mejor a los amantes de la pizza actuales y futuros. Los elementos renovados incluyen colores más cálidos y deliciosos, una tipografía y gráficos más audaces, música que invita a tararear éxitos conocidos, empaques más brillantes e incluso un nuevo jingle que juega con el nombre, «Dommmino’s», que cobra vida con la voz de Shaboozey, cantante y compositor nominado cinco veces al GRAMMY®. La nueva apariencia y estilo se implementarán en los próximos meses en todo Estados Unidos y en múltiples mercados internacionales, con puntos de contacto que incluyen: publicidad en televisión y digital, dominos.com, la aplicación de pedidos de Domino’s, cajas, materiales impresos, gráficos en las tiendas y uniformes para los miembros del equipo.
«Durante la última década, nos dimos a conocer como una empresa de tecnología que vende pizzas», señaló Kate Trumbull, vicepresidenta ejecutiva y directora a nivel mundial de marketing de Domino’s. «Pero con nuestra estrategia Hungry for MORE, volvemos a centrarnos en la elaboración y entrega de los productos y la experiencia más deliciosos, que es lo que realmente desean los clientes de Domino’s. En lugar de lanzar un eslogan más tradicional, incorporamos el antojo directamente en nuestro nombre y en cada aspecto de nuestra marca como recordatorio de este enfoque implacable. Literalmente, no se puede decir ‘Domino’s’ sin decir ‘mmm'».
Elementos de marca actualizados
- Jingle que juega con el nombre: en lugar de agregar un eslogan como muchas marcas, Domino’s lanza una nueva expresión sonora y visual de su nombre, a la que llama «Cravemark», diseñada para ser memorable, divertida de imitar y que cobra vida con una de las voces más apetecibles de la música actual: Shaboozey.
- «La pizza es ese alimento que une a todos (diferentes personas, generaciones y culturas) y nadie lo hace mejor que Domino’s», afirmó Shaboozey. «Fue un desafío divertido ser la voz de la comida más apetecible».
- Empaques más brillantes: quizás el nuevo elemento más importante de Domino’s es un conjunto actualizado de cajas, que pone el icónico logotipo de la marca en manos de los clientes con un enfoque sencillo, diseñado para ser vibrante e instantáneamente reconocible. Las cajas exclusivas de Domino’s para sus pizzas Handmade Pan y Parmesan Stuffed Crust también lucirán un aspecto más exclusivo y sofisticado, con una versión exclusiva de su logotipo en negro y dorado metalizado.
- Colores más cálidos: Domino’s mantiene sus icónicos rojo y azul, pero los evoluciona hacia la versión más cálida de cada uno, como un guiño al calor del queso derretido de una pizza recién salida del horno.
- Tipografía más audaz: la nueva tipografía de la marca, «Domino’s Sans», será más gruesa y con más cuerpo, con círculos y semicírculos perfectos en alusión a la pizza, ¡con mucha personalidad incorporada!
- Actualizaciones adicionales: la renovación de la marca también aporta vitalidad a dominos.com y a la aplicación de pedidos, con uniformes más juveniles para los miembros del equipo, gráficos en las tiendas, así como materiales digitales e impresos más brillantes. La renovación también ayudará a definir cómo Domino’s lanzará innovaciones de menú más audaces y elementos más modernos dirigidos al consumidor en el futuro.
«La mayoría de las empresas renuevan su marca cuando tienen dificultades, pero después de años de crecimiento que desafía a la categoría, esta renovación consiste en seguir esforzándonos por ser la mejor versión de nosotros mismos», declaró Trumbull. «Es vibrante, es audaz y es divertida. ¡Es pizza!».
